伴隨著中國(guó)人均GDP連續(xù)兩年突破一萬(wàn)美元，全球最大的單一中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)生，這是人類歷史上從未出現(xiàn)的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)會(huì)不斷產(chǎn)生奇跡，比如2021年春季的電影票房，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)票房前五位中的兩席。隨著新冠疫情逐漸受控，消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生更多奇跡。這個(gè)大背景下的消費(fèi)者，對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高。除了追求一定的儀式感以外，更多的是想給自己帶來(lái)健康、優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),中國(guó)化妝品市場(chǎng)2021年將有15%以上的報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。?

而最強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感的美妝和護(hù)膚產(chǎn)品也受到了越來(lái)越多用戶的注意，希望能選購(gòu)更“好用”的產(chǎn)品。如果不考慮品質(zhì)，光看精致十足的包裝時(shí),相信絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)為它買(mǎi)單。因?yàn)榛瘖y品需要優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，以提升其身價(jià)。

事實(shí)上，化妝品包裝是在整個(gè)包裝領(lǐng)域中，可持續(xù)包裝發(fā)展最快細(xì)分市場(chǎng)?；瘖y品包裝應(yīng)兼具保護(hù)性、功能性、裝飾性和奢侈感，為消費(fèi)者帶來(lái)更高效和愉悅感的視覺(jué)享受，滿足消費(fèi)者心理、精神、文化上的需要，充分發(fā)揮化妝品包裝的文化價(jià)值、品牌價(jià)值的意義。

Redken成立于1960年，于1993年被歐萊雅收購(gòu)，成為歐萊雅旗下的專業(yè)沙龍級(jí)護(hù)發(fā)品牌。其品牌使命是透過(guò)科學(xué)途徑，研發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品，創(chuàng)造美麗。品牌還提出了“Redken金三角”理論，即每個(gè)系列產(chǎn)品都結(jié)合了時(shí)尚(Fashion)、科學(xué)(Science)和靈感(Inspiration)。歐萊雅為REDKEN推出紙質(zhì)的瓶裝，該包裝被譽(yù)為美容行業(yè)生產(chǎn)的第一個(gè)淋浴安全紙瓶。

JamesCropper在奢侈品包裝領(lǐng)域占據(jù)重要地位,他們家序列紙漿模塑產(chǎn)品確實(shí)值得贊賞,最近一款雙色的換裝品紙漿模塑包裝盒值得參考。

來(lái)自美國(guó)的發(fā)品rahua，首度推出補(bǔ)充包商品，包含備受歡迎的經(jīng)典商品神奇核果綻亮洗發(fā)精補(bǔ)充包，以及神奇核果綻亮潤(rùn)發(fā)乳補(bǔ)充包。補(bǔ)充包的外包裝采用60％可分解的植物纖維打造，減少90％塑料使用，不僅延長(zhǎng)原本空瓶的使用時(shí)限，同時(shí)減少運(yùn)送時(shí)所產(chǎn)生的碳足跡。

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