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被辛巴攪翻的電商供應鏈

2021-04-07 15:23:54
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經(jīng)歷了停播整改3月余，近日，辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志開啟了復出后的首播。
3月27日，快手頭部主播辛巴高調現(xiàn)身“向光而行”2021年首場直播。這是他被快手停播3個多月后的首播。
辛巴表示，在自己未開播的三個多月，已完成了辛選品控、供應鏈升級和主播孵化等的系統(tǒng)化整改升級，打造了全新的直播電商生態(tài)閉環(huán)。

辛有志：“更喜歡研究供應鏈”
此前，辛巴辛有志接受億邦專訪中透露了辛選2021年的規(guī)劃和調整方向。他表示希望可以“去辛巴化”，稱“更喜歡研究供應鏈”，2021年的工作重心將放在主播培養(yǎng)和供應鏈建設。
 

辛巴的強悍與傳統(tǒng)電商的乏力

被封停60天的快手頭部帶貨主播辛巴高調“復播”。3月28日，第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，辛巴復播前一日直播最高在線人數(shù)400萬人，單場直播GMV達到20.42億元，打破了其在2020年11月1日創(chuàng)造的14.54億個人GMV最高紀錄，成為快手電商平臺截至目前的單場銷量冠軍。
此前辛巴因為“假燕窩事件”而翻車，復出后的他首場直播人氣絲毫未減，帶貨能力依然強勁，這側面表現(xiàn)出直播電商方興未艾，擁有良好的發(fā)展勢頭。

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心
疫情下的2020年，直播電商一路狂奔，成長為“萬億級”的大市場，根據(jù)艾媒咨詢的預測， 2021 年直播電商市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)健增長，規(guī)模接近 12012 億元。
當前直播電商行業(yè)正處于高增長態(tài)勢，未來市場規(guī)模將進一步擴大。國盛證券預計，直播電商GMV爆發(fā)性極強，預計2025年市場規(guī)?？蛇_6萬億元。
相比之下，傳統(tǒng)電商應鏈效率低下，市場增量用戶趨于飽和，流量紅利消失殆盡，線上獲客成本攀升。
 

辛巴與他的供應鏈生態(tài)野心

隨著辛巴的每一聲“3、2、1，上車!”，直播間嚴陣以待的上百位運營以及直播間外數(shù)以百萬計的生產(chǎn)線、物流、服務環(huán)節(jié)人員開始有序運轉。
如果說辛巴強大的帶貨能力以及影響力是這場直播的關鍵，那么辛選供應鏈則是強大的“幕后推手”。

辛選幫官網(wǎng)多處展現(xiàn)供應鏈截圖
需要注意的是，辛巴多次提及過自己與其他帶貨主播是有區(qū)別的，帶貨主播并不是自己的職業(yè)，自己更喜歡做的是研究供應鏈以及公司的管理。辛巴也曾在公開場合表示，供應鏈是自己的核心競爭力。
或許辛巴很早就意識到了這一點，他的團隊試圖打造一條屬于自己的供應鏈。2017年9月，和祥成立，辛巴自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌——棉密碼，辛巴父親辛庫任執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年，辛巴創(chuàng)立類似網(wǎng)易嚴選的辛選（辛有志嚴選），專注做快手電商的選品。
媒體調查發(fā)現(xiàn)，與辛巴相關聯(lián)的公司還有不少。其中，辛選官方微博的注冊公司為廣州和翊電子商務有限公司，也是此次“假燕窩”事件聲明文件的落款公司，法人為計夢瑤。有消息稱，計夢瑤是辛巴的表妹。
計夢瑤名下還有廣東辛選控股有限公司、哈爾濱辛選供應鏈管理有限公司、廣州辛選網(wǎng)絡信息科技有限公司等10家公司，其中6家都是2020年成立的。
 

辛選供應鏈公司股權結構 源：企查查
據(jù)悉，辛選以頭部優(yōu)勢，一方面通過C2M方式集約化供應鏈，砍掉傳統(tǒng)零售業(yè)的層層中間成本，返利于用戶;另外精準核價，拒絕高溢價，以直播的規(guī)模效應來保證品牌方的“薄利多銷”，以此打造性價比優(yōu)勢，增加用戶的獲得感和幸福感。目前，辛選已聯(lián)合5000多優(yōu)質品牌，共同打造面向用戶的可持續(xù)的性價比供應鏈生態(tài)。
 

平臺超級播主或成超級鏈主？

“今年下半年，我們會把辛選的供應鏈公開給其他主播或平臺”。辛選創(chuàng)始人辛巴的這句話無疑是個信號。
辛巴在近日的直播中透露，在自己未開播的三個多月，已完成了辛選品控、供應鏈升級和主播孵化等的系統(tǒng)化整改升級，打造了全新的直播電商生態(tài)閉環(huán)。
供應鏈強則前端強，深耕供應鏈多年的辛巴深有體會。辛選供應鏈經(jīng)過幾年的發(fā)展，儼然成為了行業(yè)中的“香餑餑”。“辛選學院”等措施的陸續(xù)落實，將會助推辛選供應鏈向更好的方向發(fā)展，這無疑給很多躍躍欲試，想要加入辛選的主播帶來了“福音”。
對于新主播選拔，辛巴提出，在培養(yǎng)第三代主播時，著重培養(yǎng)他們在各個領域的專業(yè)性，并匹配合適的供應鏈。
不過，辛巴的供應鏈之路，終究不會是坦途。在他消失于直播間的100多天里，快手動作頻頻，大力扶持新人主播，打造“好物聯(lián)盟”增強供應鏈，重新制定流量規(guī)則，掌握“流量話語權”。
資料顯示，快手好物聯(lián)盟是由推廣者、商家、招商團長三方組成的品牌商品供應鏈聯(lián)盟，為主播提供供應鏈支持，為商家提供賣貨分銷系統(tǒng)。
這些舉措，被外界視為快手對“去辛巴化”下的“殺招”。作為帶貨一哥,辛巴曾是平臺重要依仗。不過，以辛巴為代表的超級主播影響力日漸龐大，對快手來說，存在“諸侯割據(jù)”的風險。
快手“削藩”的背后也反映出大電商平臺與超級主播的供應鏈博弈。擁有超7000萬粉絲的辛巴并不滿足于自家主播賣辛選產(chǎn)品，他的野心更大，是想讓快手整個主播圈賣辛選產(chǎn)品，自己則充當中間商給主播供貨。這顯然是大電商平臺不能容忍的。
監(jiān)管之下，電商直播已走出野蠻生長階段，“快手江湖里的草莽英雄”辛巴能否續(xù)寫供應鏈傳奇，我們拭目以待。

 

ECPAKLOG 2021

2021.8.12-8.14

上海新國際博覽中心

 

ECPAKLOG電子商務包裝&供應鏈展覽會,創(chuàng)辦于2017年中國上海，由華克展覽主辦（隸屬于美獅傳媒集團）。以“構建電商品質發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈’為主旨，秉借引領電商應用領域的趨勢，并提供精準商貿(mào)對接服務，成為了電商產(chǎn)業(yè)領域的標桿展會。

 

ECPAKLOG融合電子商務產(chǎn)業(yè)鏈各端運維所需的產(chǎn)品、技術、服務以及探討行業(yè)問題和未來趨勢，板塊涉及：電商物流包裝與自動化、多品揀選設備與技術、綠色包裝&循環(huán)應用、一體化智慧倉配、生鮮包裝&冷鏈物流、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術、營銷和品牌電商服務、電商直連制造與加工等，構建電商業(yè)態(tài)閉環(huán)。

 

 

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報名參展ECPAKLOG2021

 

ECPAKLOG2021規(guī)模翻番，展示面積將達到25,000平米！與餐飲新零售包裝&供應鏈展覽會、2021上海國際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展形成聯(lián)動，并設立電子商務全運營主題展、京東物流綠色供應鏈包裝產(chǎn)品合作平臺、引領電商品質發(fā)展，賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。將有30,000+ 來自電商全產(chǎn)業(yè)鏈前、中、后端的專業(yè)買家觀眾到場，1,500家次WOW MATCHING商貿(mào)配對機會。

 

 

參展咨詢

高   飛 先生

手機：+86 139 1883 0622   

郵箱：davidgao@msuccessgroup.com

 

張海洋 先生

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李   鵬 先生

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參觀&商貿(mào)對接

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