新零售興起，讓一個(gè)全新的品牌商與零售商、渠道商、物流服務(wù)系統(tǒng)的關(guān)系架構(gòu)在理論上正逐漸清晰地展現(xiàn)開來。

的確，目前在實(shí)操環(huán)節(jié)上需要具有更多整合創(chuàng)新的變化，這些變化表現(xiàn)在生產(chǎn)、采購(gòu)、運(yùn)輸、選買、加工、支付等若干環(huán)節(jié)，下面將主要與產(chǎn)品包裝有關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行全面展開。

新零售究竟會(huì)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出哪些具體的要求現(xiàn)在還很難完整的推演出來，但是相關(guān)的觀察可以從創(chuàng)新業(yè)務(wù)的實(shí)際業(yè)態(tài)著手。以盒馬鮮生為例，幾個(gè)關(guān)鍵詞已浮出水面，如全域營(yíng)銷和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。結(jié)合新零售的現(xiàn)有表現(xiàn)和相關(guān)品牌商、物流服務(wù)系統(tǒng)和渠道商的反應(yīng)，在重新審視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的時(shí)候，設(shè)計(jì)服務(wù)的思路調(diào)整和升級(jí)就變得十分迫切。其中至少有以下兩個(gè)方面是顯而易見的。

 首先，要從產(chǎn)品流通的全流程上看待產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，特別需要關(guān)注以下幾點(diǎn)： 

安全性一直是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)考慮因素，在新零售的環(huán)境下，這一點(diǎn)更是變得尤為重要?？紤]到消費(fèi)場(chǎng)景的多元性和購(gòu)買使用方法的不確定性，所謂產(chǎn)品包裝的安全性至少要包括材料的安全性、設(shè)計(jì)的實(shí)用性和物流環(huán)節(jié)的可持續(xù)適應(yīng)性。一只電飯鍋的外包裝如果只考慮電商銷售，的確不必在意折疊提手的設(shè)計(jì)，但一旦接入新零售渠道，那么就可能是消費(fèi)者自己提著走或者由快遞小哥送貨上門，那么為確保產(chǎn)品安全，就需要設(shè)計(jì)折疊提手。如果再考慮到物流各環(huán)節(jié)的不同要求，那么折疊提手的平整隱蔽不影響倉(cāng)儲(chǔ)堆疊等，就都是需要兼顧的要求了。另外，產(chǎn)品包裝的綠色環(huán)保可循環(huán)也是廣義上的安全實(shí)用性的體現(xiàn)。 

新零售能夠帶來的若干經(jīng)營(yíng)福利之一就是數(shù)字化的銷售經(jīng)驗(yàn)對(duì)生產(chǎn)的反哺。比如在今年8月22日尼爾森發(fā)布的《中國(guó)新零售白皮書》就提到，同一品牌的碳酸飲料，線上銷售主要以24罐裝330ml一箱為主，但在線下，單品銷售的主流產(chǎn)品時(shí)600ml瓶裝、500ml瓶裝和2000ml瓶裝，330ml罐裝和300ml瓶裝也有一定銷量。那么，根據(jù)快速的數(shù)據(jù)更新靈活調(diào)整包裝設(shè)計(jì)的選項(xiàng)可以有效緩解庫(kù)存壓力，更能夠在與廣告業(yè)務(wù)、促銷業(yè)務(wù)的合作中提高有效性。 
其次，必須考慮產(chǎn)品包裝向新零售的主動(dòng)對(duì)接。出于這一考慮，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)者都應(yīng)該嘗試做出以下調(diào)整。 

傳統(tǒng)上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)普遍是在遵循產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)需求之上加入成本的考慮，并最終以藝術(shù)化的形式表達(dá)出來的過程，故此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才也主要是藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。但在新零售環(huán)境之下，無(wú)論銷售渠道是何種形態(tài)，消費(fèi)數(shù)據(jù)都可以進(jìn)行即時(shí)采收、匯總和分析，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，這自然就包括產(chǎn)品包裝。那么原有的由生產(chǎn)者主導(dǎo)的營(yíng)銷將會(huì)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M(fèi)者主導(dǎo)的營(yíng)銷，定制化將會(huì)滲透到各種產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者的傳統(tǒng)執(zhí)行思路必將被以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的智能設(shè)計(jì)所取代，整個(gè)業(yè)務(wù)的流程都將重建。 

這里所說的放棄個(gè)性并非真的放棄品牌個(gè)性放棄設(shè)計(jì)感，而是說在主動(dòng)對(duì)接新零售的過程中將品牌自身的個(gè)性化特征和新零售的屬性更好的融合，在相互沖突時(shí)嘗試從新零售的實(shí)際需要出發(fā)調(diào)整自身的設(shè)計(jì)。比如新零售所強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一庫(kù)存和統(tǒng)一銷售就很有可能和品牌的現(xiàn)有包裝形態(tài)存在矛盾，那么在適當(dāng)?shù)某潭葍?nèi)放棄固有的思路和刻板的方法而作出調(diào)整也是一種積極的營(yíng)銷姿態(tài)。

下面小編介紹一種硬塑包裝技術(shù)來詮釋新零售包裝創(chuàng)新方法。

目前模內(nèi)貼標(biāo)技術(shù)已發(fā)展得相當(dāng)成熟，至少有85％～95％的食品包裝都采用模內(nèi)貼標(biāo)產(chǎn)品。

那么，采用模內(nèi)貼標(biāo)的包裝如何幫助品牌企業(yè)適應(yīng)新零售？按照剛剛分享的新零售包裝思路，我們一一分析：

標(biāo)簽材料多為薄膜材料，防水防潮，不會(huì)出現(xiàn)普通標(biāo)簽的起泡、起皺、脫落等現(xiàn)象，適應(yīng)多渠道營(yíng)銷場(chǎng)景和物流運(yùn)輸。

好包裝需要好設(shè)備，這里要小編為大家推薦一家生產(chǎn)模內(nèi)貼標(biāo)容器注塑設(shè)備的企業(yè)——阿博格機(jī)械（上海）有限公司。

ARBURG（阿博格）是全球領(lǐng)先的注塑機(jī)生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的注塑機(jī)鎖模力可達(dá) 125 kN 至 5000 kN。此外，還供應(yīng)機(jī)械手系統(tǒng)，客戶和行業(yè)定制交鑰匙解決方案和周邊設(shè)備。 從 2013 年起，更為塑料加工產(chǎn)品行業(yè)增添了一套創(chuàng)新的增材制造系統(tǒng)。公司在所有生產(chǎn)活動(dòng)中始終將生產(chǎn)效率這個(gè)主題視為重中之重。

1、阿博格擁有50多年在注塑領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，全球范圍內(nèi)的客戶, 可以給客戶帶來全球的經(jīng)驗(yàn)共享。

2、阿博格不單是一個(gè)設(shè)備供應(yīng)商，更能夠提供注塑領(lǐng)域的解決方案。

3、無(wú)論是模具的設(shè)計(jì)，工藝的調(diào)整，技術(shù)的革新，阿博格可以為客戶帶來更多的技術(shù)支持和管理提升。

ARBURG（阿博格）會(huì)在2019年8月的M-pak展上展出核心技術(shù)和產(chǎn)品。敬請(qǐng)期待！

 

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