6·18剁手節(jié)

各大品牌在電商平臺卯足了勁

變著花樣搞折扣

但是有的品牌，并不滿足打折促銷

他們認(rèn)為，傳遞給用戶快樂和驚喜

才是更有意義的事情

比如雅培，

為此專門邀請盒而特

設(shè)計了這個“走心”的創(chuàng)意

??

DUANG~~~就是它！

——菁智百變感知限量禮盒——

不要看它外表簡單，

里面可藏著大世界喲~

神奇不~這就是盒而特和雅培菁智一起為小朋友們準(zhǔn)備的6·18大禮盒——打開之后，能變身一艘宇宙飛船！

禮盒的設(shè)計有趣，銷量更是好（6·18零點一上線，很快就告售罄）……

那么，這個神奇的創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的呢？

一個月前，雅培的伙伴找到我們，希望盒而特可以為旗下的“Eleva菁智有機”產(chǎn)品線設(shè)計一款非同尋常的禮盒包裝。

這款為“6·18”活動單獨設(shè)計的禮盒，不僅要準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象，滿足在物流途中保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)需求，更要讓消費者在收到時更好地感知品牌理念（開啟感知力，陪孩子一起去感知成長的神奇），并在潛移默化中提高品牌忠誠度。

與雅培見面之前，盒而特設(shè)計總監(jiān)Andy剛好完成了一款包裝概念的構(gòu)想：一款可以讓小朋友坐進(jìn)去玩兒的“宇宙飛船包裝盒”。這款創(chuàng)意來自生活經(jīng)歷——Andy有一個調(diào)皮又可愛的女兒，和她一起玩的時候，這個有趣的靈感突然萌發(fā)出來。而這個構(gòu)想，剛好與雅培的需求一拍即合，雙方?jīng)Q定圍繞這個概念做深入設(shè)計。

禮盒設(shè)計概念的手繪草圖

于是，Andy和設(shè)計師Tia對品牌理念做了更深入的分析、梳理清楚了品牌識別及信息傳達(dá)策略，確定盒子樣式及關(guān)鍵尺寸、營造出打開瞬間的夢幻和驚喜感……俯下身來，以孩童的視角感受更開闊的視角和驚喜。

在設(shè)計師和品牌方多次討論和改進(jìn)之后，最終，有了這款這款“百變感知包裝盒”，新設(shè)計得到了菁智團(tuán)隊的一致認(rèn)可：

【禮盒整體外觀】

【打開盒子】

△玩兒法說明△

別急，還有一些隱藏的小細(xì)節(jié)：

*飛船的兩個機翼。最初禮盒被設(shè)計成雙合頁蓋子，中間用膠帶封口，但考慮到在拆開地過程中會不小心弄壞，而且也缺乏“禮盒”的儀式感。在嘗試了各種方法之后，最終采用了“上開蓋”的禮盒形式。飛船的右側(cè)機翼，需要從里面270度展開。

*作為背景夜色的星座，像神經(jīng)元之間的連接一樣 ，象征著菁智獨有的營養(yǎng)元RRR，可以幫助讓寶寶擁有豐富感知力。

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徐詩藝 女士

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