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新消費時代下，新品不僅是作為銳化品牌形象的一種武器，更是品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的核心支點。
此次新品包裝分析報告是基于美獅PackPower云端數(shù)據(jù)庫中2022年1-6月的1700+新品案例，共涉及9大行業(yè)，覆蓋30+細分產(chǎn)品領(lǐng)域。
案例收集渠道為品牌官微 、天貓、抖音、微博等渠道！
在1-6月的新品中，飲料的創(chuàng)新力度是最大的，占比22.26%；其次是休閑食品，占比20.45%；之后是乳品及日化用品，占比15.21%和11.77%。
當前，在新品包裝材質(zhì)應用上，我們發(fā)現(xiàn)品牌推新，在包裝材質(zhì)上更青睞硬塑、軟塑以及紙，其占比十分接近，分別為25.87%，25.06%以及25.47%。
關(guān)于包裝形式的應用比例，新品的包裝形式各種各樣，其中盒類最為突出，占比達到29.20%，袋類和瓶類緊隨其后，分別占比24.13%以及23.66%。
據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度消費者支出保持增長，其中食品及煙酒以32.57%的高占比位列消費者支出構(gòu)成第一名！
消費場景化更加突出。為提升垂直細分行業(yè)市占率，越來越多的品牌圍繞特定消費場景打造創(chuàng)新產(chǎn)品。目前熱門消費場景包括：運動健身、營養(yǎng)早餐、熬夜加班、辦公室下午茶、聚會時光及戶外野餐等。
人群--情感營銷，占領(lǐng)更多消費者心智
消費者對產(chǎn)品的情感屬性有了更高的訴求，為產(chǎn)品注入季節(jié)限定等容易激發(fā)消費者共鳴的元素，不僅能吸引消費者關(guān)注購買，也能助力品牌打造爆款單品。細分人群越來越多樣化，諸如z世代、銀發(fā)族、精致孕媽等新興的細分人群逐漸成長。
“元宇宙” 是2022年的流行語之一，Z世代正在和它一起成長。品牌商們也開始紛紛探索這個全新領(lǐng)域的商業(yè)可能性，推出電子游戲的異次元風格新品，觸發(fā)Z世代消費者與產(chǎn)品之間的情感連結(jié)。
渠道--線上線下加速融合，新消費渠道更多元
在快消品傳統(tǒng)渠道之外，現(xiàn)代流通渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化和變革，更多新的模式還在不斷地出現(xiàn)，并且這些新渠道零售終端離客戶更近。
1700+海量新品上市的背后，也存在著諸多問題，例如櫻花季限定款大都為櫻花味道，包裝也都是粉色調(diào)；果酒行業(yè)大量品牌產(chǎn)品同質(zhì)化；大量的新品在包裝設(shè)計上，過于追求美感，但是忽略了要清晰的傳遞出我們品牌的獨特價值點；新品只是YY消費者的需求，產(chǎn)品的復購率很低等等！
因此，我們總結(jié)出包裝創(chuàng)新的五大趨勢，希望將新品的包裝創(chuàng)新除了顏值可以做到更多的可能性。
01、材質(zhì)創(chuàng)新，增強與消費者的情感互動
為了調(diào)動消費者的情緒，增強產(chǎn)品的互動感，新品青睞于應用香味/變色油墨，雙層標簽，變色功能母粒等特殊材料，賦予包裝更多的交互功能。使包裝變得更加新奇有趣。
今年的櫻花季，不同于傳統(tǒng)春日限定產(chǎn)品，每日鮮語此次限定卻“逆潮流”地在“嗅覺”上下足了功夫，來強化消費者的“季節(jié)限定”感知。
其巧妙地運用“黑科技”將櫻花香味融入瓶身花瓣標簽中，手指輕拭花瓣，一股春日明媚的櫻花香味撲面而來，讓人有一種親臨櫻花林的感覺心生向往。
通過視覺嗅覺為其帶來雙重感官體驗。利用標簽作為“香氣傳遞系統(tǒng)”將消費者的情感記憶與個人品牌聯(lián)系起來，能夠獲取消費者好感，為“限定”產(chǎn)品賦能，提高品牌忠誠度。
而在包裝上下足功夫的絕不止每日鮮語一家，「奧利奧」新花果口味融入留香標簽、元氣森林櫻花氣泡水使用溫變標簽、高姿溫和防曬慕斯瓶蓋會隨紫外線加深變色、蘭芳園太妃榛果鴛鴦咖啡奶茶雙層可撕標簽等等！
02、關(guān)注結(jié)構(gòu)變化，創(chuàng)造細分場景驚喜體驗
消費升級正在加速包裝技術(shù)的創(chuàng)新步伐，為滿足不同細分場景下的細分需求，諸如雙管軟管包裝、硬塑雙杯分離設(shè)計、干濕分離軟袋等創(chuàng)新結(jié)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。
早在去年的11月，亨氏就對其下的沙拉汁瓶做出了結(jié)構(gòu)改變已適應更多細分人群的消費需求。產(chǎn)品將傳統(tǒng)的圓口瓶替換成了硬塑PET材質(zhì)的噴霧瓶，以此控制每次按壓噴出的沙拉汁含量，亨氏強調(diào)每一次噴出的醬汁熱量不超過2大卡。消費者可以通過按壓的次數(shù)估算攝入的熱量。
03、黑科技賦能，禮盒包裝卷出新高度
2022年1-6月中，出現(xiàn)新年、情人節(jié)、端午等多個節(jié)日，靠黑科技加持的禮盒逐漸內(nèi)卷出圈。節(jié)日社交季，禮盒包裝不落俗套，玩出更多新花樣。包裝巧用聲光電等技術(shù)，用創(chuàng)造突破想象力界限，成功打造出會發(fā)聲、發(fā)光等創(chuàng)意吸睛的禮盒。
在某電商平臺上月銷1000+的usmile電動牙刷情侶款羅馬柱禮盒裝在社交平臺一經(jīng)推出，便引起巨大反響。包裝創(chuàng)意采用羅馬柱裝飾設(shè)計，形成了柵格動畫形式，抽拉包裝盒可以看到人物在奔跑的動態(tài)畫面。
04、包裝跨界，助力品牌破圈發(fā)展
包裝形式跨界，打造差異化；采用與傳統(tǒng)包裝不同的形式，打破固有包裝形象，已成為品牌推新包裝的常用手段之一。
05、環(huán)保風潮來襲，新品包裝踐行低碳可持續(xù)
因為可持續(xù)發(fā)展的推行，推行環(huán)保包裝的新品也越來越多。在最近推出的新品中也有很多環(huán)?？苫厥铡我徊馁|(zhì)、可重復利用的包材包裝。
例如東鵬特飲推出的國內(nèi)首款環(huán)保電子標簽功能飲料，與其他無標簽產(chǎn)品不同，產(chǎn)品通過“一瓶一碼”的數(shù)字化的手段解決了品牌信息傳達的問題，消費者通過掃描蓋子上的二維碼，即能清晰地看到產(chǎn)品的原料、功效、生產(chǎn)日期、批次、廠家等信息。在兼顧品牌信息傳達與低碳環(huán)保雙重需求的同時，更打通了品牌和消費者直接對話的渠道，互動性更強。
以及安慕希推出的黃桃燕麥酸奶減墨裝，產(chǎn)品的包裝節(jié)約了70%以上的油墨，減少了4色，減少沖洗油墨用水量，使用認證環(huán)保紙包材，采用創(chuàng)新浮雕工藝，舍棄大量潤色，并摒棄了塑料提手，最大化減少塑料的使用，內(nèi)部的鉆產(chǎn)品與冠產(chǎn)品也分別節(jié)省了大于80%與70%的油墨量。直白展現(xiàn)環(huán)保理念。
圖片來源網(wǎng)絡
2022年，美獅大數(shù)據(jù)通過對產(chǎn)品使用人群的年齡，性別，特點，愛好以及使用場景和銷售渠道的不同分類歸納出18個細分人群，10個細分場景以及5個細分渠道！并總結(jié)出了他們的包裝特點及消費、氛圍、包裝關(guān)鍵詞。
美獅packpower現(xiàn)已收錄新品4000+（掃描文中開頭二維碼即可查詢新品信息）并精選出200+新品在美獅朝陽CBD的線下展廳里進行展示，歡迎大家來展廳參觀交流。
上海新國際博覽中心
ECPAKLOG電子商務包裝&供應鏈展覽會,創(chuàng)辦于2017年中國上海，由華克展覽主辦(隸屬于美獅傳媒集團)。以“電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”為主旨，秉借引領(lǐng)電商應用領(lǐng)域的趨勢，并提供精準商貿(mào)對接服務，成為了電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標桿展會。
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