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雖然極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是這幾年的流行趨勢(shì)，但我萬(wàn)萬(wàn)沒想到，極簡(jiǎn)的盡頭是裸奔。。。

事情是這樣的：

前段時(shí)間刷到了康師傅冰紅茶出新包裝，本來(lái)嘛品牌升級(jí)也不是什么新鮮事，結(jié)果看到新包裝我愣了：

好家伙，這是直接“裸奔”了？ ?

這是怎么回事呢？

原來(lái)為了踐行環(huán)保理念，最近康師傅兩款招牌產(chǎn)品——無(wú)糖冰紅茶和冰檸檬紅茶，都上線了“無(wú)標(biāo)簽包裝”新版本：

這一包裝撕掉了原本帶有產(chǎn)品信息的塑料標(biāo)簽，僅以黑、黃二色瓶蓋區(qū)分無(wú)糖、檸檬兩種口味；

但在毫無(wú)遮掩的瓶身上，卻多了三條激光打印的“紋身”，分別標(biāo)注著產(chǎn)品名、保質(zhì)期，以及“不單瓶銷售”的提示語(yǔ)?

不得不說(shuō)，這條提示很關(guān)鍵！

雖然站在品牌角度，我們說(shuō)“去掉包裝上的標(biāo)簽紙”，既減少了生產(chǎn)過(guò)程中的塑料使用量，又減輕了回收過(guò)程中的分類工作量，立穩(wěn)了康師傅的環(huán)保“人設(shè)”；

然而廣大網(wǎng)友站在消費(fèi)者角度卻表示，直面“裸奔”的冰紅茶，需要億點(diǎn)點(diǎn)勇氣——

一方面，冰紅茶的色澤特點(diǎn)總會(huì)讓人產(chǎn)生聯(lián)想，尤其是在沒有標(biāo)簽的情況下。。。。

一個(gè)冷知識(shí)：

塔吊下的冰紅茶、過(guò)山車下八寶粥、鐵軌旁的牛肉干、課桌背面葡萄干，合稱“人生四不撿”。

另一方面，極度簡(jiǎn)化的包裝由于缺少明顯標(biāo)識(shí)和必要信息，不僅容易被山寨模仿，本身還很像是“三無(wú)產(chǎn)品”：

究其原因，是當(dāng)下大部分的飲料包裝，都由標(biāo)簽承擔(dān)傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌信息的功能。

而康師傅“不單瓶銷售”的大前提，實(shí)際上把這些內(nèi)容遷移到了二級(jí)包裝上，用“大標(biāo)簽”替換了“小標(biāo)簽”。

這種做法，在“無(wú)標(biāo)簽包裝”已成風(fēng)潮的國(guó)外市場(chǎng)，早已不是第一次出現(xiàn)。

此前，雀巢就在日本推出的“無(wú)標(biāo)簽包裝咖啡”?

不過(guò)在頭條哥看來(lái)，這樣的包裝設(shè)計(jì)，雖然該贊美它們對(duì)環(huán)保理念的踐行，卻不是種高明的品牌創(chuàng)意。

首先，因?yàn)檫@些“去標(biāo)簽設(shè)計(jì)”，弱化了產(chǎn)品包裝所承擔(dān)的品牌識(shí)別功能。

假如脫離了外面的紙箱，我們甚至無(wú)法一眼分辨，上面藍(lán)蓋小瓶里的黑色液體，究竟是咖啡、可樂、醬油還是酒，更別說(shuō)是直接想到品牌雀巢；

同樣，拿到無(wú)標(biāo)簽包裝的冰紅茶，不去細(xì)究我們也很難立刻反應(yīng)，喝的到底是統(tǒng)一、娃哈哈還是康師傅。

最需要這類設(shè)計(jì)的群體，是綜藝后期?

其次，簡(jiǎn)單撕掉標(biāo)簽的做法，也犧牲了產(chǎn)品包裝可以具備的美學(xué)功能。

要知道，極簡(jiǎn)風(fēng)之所以流行，不是因?yàn)樗?jiǎn)單到直白，而是因?yàn)樗€暗含一種“LESS IS MORE”的留白美。

而撕掉標(biāo)簽的康師傅冰紅茶，之所以會(huì)讓人產(chǎn)生奇怪的聯(lián)想，最大原因就在于

它體現(xiàn)了“去標(biāo)簽”，卻沒體現(xiàn)“有設(shè)計(jì)”。

那么，“無(wú)標(biāo)簽”可以怎么設(shè)計(jì)呢？

其實(shí)要想保留品牌信息，最簡(jiǎn)單的方法，可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。

比如，太古可口可樂香港生產(chǎn)的飛雪礦物質(zhì)水Bonaqua的無(wú)標(biāo)簽包裝?

比如，法國(guó)礦泉水品牌依云?

而考慮到美感，日本三得利前年推出的限定版無(wú)標(biāo)簽綠茶包裝，在2020年“JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽”獲獎(jiǎng)。

雖然不是完全無(wú)標(biāo)簽，但也是對(duì)“去標(biāo)簽設(shè)計(jì)”的一次嘗試?

還有，泰國(guó)礦泉水品牌 C2 的無(wú)標(biāo)簽包裝：

設(shè)計(jì)師將所有法律要求的產(chǎn)品信息，直接壓印在瓶身，并以浮雕工藝做出了多個(gè)動(dòng)物在自然界棲息的場(chǎng)景?

林中的鹿、海中的鯨、空中的雁、雪地的熊與清澈的水相互映襯，我愿稱之為“泰國(guó)無(wú)標(biāo)簽版農(nóng)夫山泉”。

當(dāng)然了，像可口可樂那樣已經(jīng)把包裝的品牌辨識(shí)度做到了極致，那么“去不去標(biāo)簽”就真的只需一個(gè)品牌動(dòng)作而非特地設(shè)計(jì)了，

畢竟可口可樂「Contour 瓶」，其設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就是：

“就算是在黑暗的地方觸摸，也能知道是可口可樂。”

說(shuō)了那么多，其實(shí)頭條哥只想表達(dá)一個(gè)意思：

康師傅“裸奔”瓶，順應(yīng)環(huán)保大趨勢(shì)，走出了國(guó)內(nèi)“無(wú)標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)”第一步。

現(xiàn)在，壓力給到國(guó)內(nèi)品牌設(shè)計(jì)師了

各位設(shè)計(jì)師朋友，你對(duì)無(wú)標(biāo)簽包裝，有想法了嗎？

本文來(lái)源：包裝范

電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì)

2022.9.21-23

上海新國(guó)際博覽中心

ECPAKLOG電子商務(wù)包裝&供應(yīng)鏈展覽會(huì),創(chuàng)辦于2017年中國(guó)上海，由華克展覽主辦（隸屬于美獅傳媒集團(tuán)）。以“電商可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”為主旨，秉借引領(lǐng)電商應(yīng)用領(lǐng)域的趨勢(shì)，并提供精準(zhǔn)商貿(mào)對(duì)接服務(wù)，成為了電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿展會(huì)。

ECPAKLOG融合電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各端運(yùn)維所需的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)以及探討行業(yè)問題和未來(lái)趨勢(shì)，板塊涉及：電商物流包裝與自動(dòng)化、多品揀選設(shè)備與技術(shù)、綠色包裝&循環(huán)應(yīng)用、一體化智慧倉(cāng)配、生鮮包裝&冷鏈物流、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)、營(yíng)銷和品牌電商服務(wù)、電商直連制造與加工等，構(gòu)建電商業(yè)態(tài)閉環(huán)。

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