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2025.10.30-11.1  中國(guó)?·?佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心

從三頓半廢棄咖啡膠囊成網(wǎng)紅看紙漿模塑文創(chuàng)機(jī)會(huì)

2021-10-04 14:51:00
據(jù)QQ廣告 X 凱度（Kantar）聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》調(diào)查顯示，滿足“社交、人設(shè)、悅己”的需求是Z世代青年的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，擴(kuò)大社交圈、尋找身份認(rèn)同、及時(shí)行樂(lè)的滿足感，都是他們?cè)敢庀M(fèi)的動(dòng)機(jī)。
現(xiàn)象級(jí)別的消費(fèi)者，為何熱捧一個(gè)廢物回收項(xiàng)目，還主動(dòng)傳播？
對(duì)植物纖維文創(chuàng)產(chǎn)品有何啟示？
集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的的植物纖維模塑產(chǎn)品如何突圍？
很簡(jiǎn)單，秘密就在于，三頓半把它家的廢棄咖啡膠囊做成了社交貨幣。
什么是社交貨幣？
喬納伯杰在《瘋傳》一書(shū)中給出這樣的定義：
「如果產(chǎn)品和思想能使人們看起來(lái)更優(yōu)秀、更瀟灑、更爽朗，那這些產(chǎn)品和思想自然會(huì)變成社交貨幣，被人們大肆討論?！?/span>
用通俗的話說(shuō)，就是所有一切值得你拿出來(lái)炫耀的東西，就是社交貨幣。比如今年的騰訊甘蔗渣月餅本來(lái)有機(jī)會(huì)的，可惜成為通貨不是騰訊的追求，不知騰訊是否愿意他們家的盒子用做他用，說(shuō)不定還可以成就一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。
網(wǎng)紅咖啡品牌三頓半也同樣選用植物纖維模塑包裝，代表他們對(duì)環(huán)保的態(tài)度，利用回收廢棄咖啡膠囊，彰顯禁塑環(huán)保主張，加上適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)策劃，滿足年輕人社交、炫耀、身份認(rèn)同心理，把廢棄的咖啡膠囊變成載體，轉(zhuǎn)換成社交貨幣就是順理成章的事情了。
紙漿模塑（植物纖維模塑）本身特點(diǎn)：
全降解，取自自然，回歸自然，
可塑性，隨心所欲，變化萬(wàn)千，
親和性，溫潤(rùn)如玉，綠色基因。
這些特點(diǎn)在關(guān)注環(huán)保，重視氣候變化，希望碳達(dá)峰、碳中和，全球禁塑的今天，跟這些話題搭上關(guān)系的，都是時(shí)髦的有為青年，上面三頓半咖啡回收咖啡膠囊就迎合了年輕人的心理，滿足了年輕人社交、身份認(rèn)同的心理，回收的咖啡膠囊成為社交貨幣，就不是一件意外的事情。
說(shuō)了這么多，紙漿模塑文創(chuàng)產(chǎn)品如何突圍？如何打造爆品？
簡(jiǎn)單說(shuō)就一句話，圍繞著紙漿模塑本身優(yōu)勢(shì)，把產(chǎn)品打造成社交貨幣，具體做法，要根據(jù)場(chǎng)景、消費(fèi)人群來(lái)細(xì)分、層別，最后做出策劃方案。

本文來(lái)源：包裝部落2018

上海國(guó)際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展

2021.12.22-24

上海新國(guó)際博覽中心

包裝部落+美獅傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，傾力為行業(yè)發(fā)聲，開(kāi)拓?zé)o限應(yīng)用商機(jī)，聯(lián)合創(chuàng)辦2021上海國(guó)際植物纖維模塑產(chǎn)業(yè)展，致力于成為賦能植物纖維模塑全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際專業(yè)展會(huì)。在全球禁塑的大背景下，為植物纖維模塑行業(yè)構(gòu)建平臺(tái)，展示禁塑替代革新方案，彰顯無(wú)窮環(huán)保潛力。與此同時(shí)，IPFM Shanghai 2021為植物纖維模塑行業(yè)打造各行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)拓全域買家商機(jī)，涉及餐飲外賣、電子家電、日化美妝、奢侈品、生鮮果蔬、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、醫(yī)療衛(wèi)生、電商快遞物流、建材家居、園藝寵物、文創(chuàng)玩具等。

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