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近日，一個來自前蘋果包裝設(shè)計師LAN LEE的開箱2021款iMac的視頻火遍YouTube了。這個視頻揭秘了很多蘋果公司包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)，其中蘋果公司采用全紙緩沖內(nèi)包特別引人注目。

上面這個視頻的講解人是在蘋果做了 5 年包裝工程師的 Ian Lee，而Mac 2021 的包裝恰好是 Ian 離開蘋果前還未完成的一個項目。

▲ 前蘋果包裝工程師 Ian Lee. 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

很多人可能會認(rèn)為，包裝不過是產(chǎn)品設(shè)計的最后一環(huán)，但蘋果公司絕對是個特例。

▲ 被做成滾輪的 iMac 包裝盒. 圖片來自：Reddit

客戶如何打開盒子，通常是傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計師考慮的最后一件事。但是對于蘋果而言，低成本的盒子和里面裝著的高利潤電子設(shè)備一樣值得關(guān)注。—— 亞當(dāng)·拉辛斯基著作《蘋果》（Inside Apple）

在蘋果團(tuán)隊里，負(fù)責(zé)包裝設(shè)計的不叫包裝設(shè)計師，而是稱為包裝設(shè)計工程師（Packaging Design Engineer）。在產(chǎn)品開發(fā)前期，包裝團(tuán)隊就啟動項目，與工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊頻繁開會溝通。

隨著新產(chǎn)品成型，產(chǎn)品的包裝也將隨之敲定。

這第八代的 iMac，在外觀上發(fā)生了明顯的變化，顏色上共有 7 種選擇。產(chǎn)品外觀的顯著革新，意味著一直沒過多變化的 iMac 包裝也要大動干戈一番。

可這樣的大改，要不是前蘋果包裝工程師親自上陣講解，恐怕大眾也無法從簡約到了極致的蘋果包裝中，看出太多端倪，也難怪網(wǎng)友在底下留言——「第一次認(rèn)真看蘋果的包裝，慚愧……」。

▲ iMac 2021 的包裝盒. 圖片來自：Itigic

▲ Ian Lee 的 iMac 2021 開箱視頻. 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

對包裝設(shè)計師來時，產(chǎn)品越大越重，包裝就越難設(shè)計，尤其是不讓使用緩沖性能更好、而且成本低廉的的塑料泡沫材料前提下。

面對 iMac 這次的新包裝設(shè)計，有多年工程師經(jīng)驗的 Ian Lee 也大呼太難了，稱這個設(shè)計是自己在蘋果任職 5 年內(nèi)最具挑戰(zhàn)的工作。

為什么說尺寸大、重量高的產(chǎn)品，它的包裝設(shè)計會非常難？

考慮到蘋果近乎變態(tài)的跌落試驗要求，更增加了無塑包裝的難度。

因為當(dāng)產(chǎn)品變大，能損壞的地方也會很多。遇到 iMac 這么大的產(chǎn)品，要考慮的問題可是幾何級變多。

而重量提高之后，由于受力的原因也會讓損壞程度直線上升。就連里面的小配件，如果沒有以重量均衡排布，并且穩(wěn)穩(wěn)固定住，都將成為損害產(chǎn)品的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

▲ iMac 2021 包裝盒內(nèi)的配件排列方式. 圖片來自：Macworld

本來已經(jīng)很難的包裝設(shè)計項目，包裝團(tuán)隊還接到一個新要求：不能用塑料保麗龍材料，也就是我們俗稱的「泡沫」，這可是防磕防碰的絕佳緩沖材料。

▲ iMac 2020 開箱視頻. 圖片來自：YouTube @UrAvgConsumer

為了實現(xiàn)環(huán)保目標(biāo)，包裝工程師只能用紙這種環(huán)保材質(zhì)去替代。

蘋果紙箱打開后，蓋子頂部有一個凸起的長方形方塊，這不是一個簡單的紙箱，里面藏了兩塊折疊起來的瓦楞紙盒，能夠起到反復(fù)緩沖的作用。

▲ 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

這也難怪開箱視頻的封面打上幾個大字「蘋果工程師才知道的包裝秘密」。上面的方塊用力扯一下，還算容易打開。然而這個箱子四周全是這樣的「內(nèi)藏玄機(jī)」，白色的紙版里面都是這些棕色的瓦楞紙盒，完全的紙緩沖是歐很大難度，因為紙的二次緩沖能力比泡沫差很多， 只能通過結(jié)構(gòu)設(shè)計來彌補(bǔ)。

▲ 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

不過，蘋果用的紙板可不一樣，連紙板厚度、里面的波浪形高度都是經(jīng)過多番測試得到的最佳值，這也是蘋果設(shè)計的紙緩沖克服常規(guī)紙緩沖弱點，二次緩沖能力提升的秘密。由于組合起來沒有使用膠，這些棕色瓦楞紙盒可以很容易攤成一張紙板。這樣的設(shè)計在無塑包裝要求越來越多的今天，值得包裝工程師參考借鑒。

iMac 和它的配件躺在這樣制成的包裝里面，就像被裹在棉被里的新生兒。把 iMac 和配件拿出來，按壓下面的盒子，感覺就像按在枕頭上，明明是紙板竟然還有回彈性，這個里面的結(jié)構(gòu)也值得包裝工程師參考學(xué)習(xí)。

讓產(chǎn)品顯得更酷的包裝，才是好設(shè)計

正因為大件產(chǎn)品的包裝工程如此困難，好不容易解決工程難題后，鮮少有品牌愿意再在外觀上做一些費心思的設(shè)計。

但蘋果不一樣，工程問題既要高標(biāo)準(zhǔn)解決，設(shè)計還要非?？?。而這個酷的關(guān)鍵是，顯得產(chǎn)品更酷，即使包裝不被注意到，同樣也是成功的設(shè)計。

——Ian Lee（前蘋果包裝工程師）

包裝設(shè)計團(tuán)隊在 iMac 的新包裝中，依然交出了令人驚喜的答卷——

這是一種全新的打開方式。

打開箱子底蓋后，非常干凈的白色紙板上，有兩個明顯的灰色圓形箭頭標(biāo)志。順著箭頭方向，同時雙手輕輕用力，四面的紙板就攤開了。

▲ iMac 包裝盒打開結(jié)構(gòu)的局部細(xì)節(jié). 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

在如此輕松的開箱體驗中，iMac 也好像變得更加「輕」了。

▲ iMac 從包裝盒中被拿出來. 圖片來自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人

包裝可不僅僅是一個盒子、一張紙、一層膜這些細(xì)碎的物件，而是當(dāng)你看開它、拆開它到看到產(chǎn)品之間這段過程中，包含視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的全方位體驗。在蘋果的包裝設(shè)計過程中，連材質(zhì)的味道也是要嚴(yán)格把控的。

即使是包裝上的小箭頭，無論角度、弧度、顏色都是被精心設(shè)計過的。

依照小箭頭標(biāo)識去撕的膠條，也是從撕的聲音，撕的方式、撕的感受去設(shè)計過的。膠條背面還加了纖維帶（fiber tape），保證能達(dá)到一撕到底，絕不會中間斷掉的「爽」感。

因為中間斷掉的話，你那個心情就不開心了嘛。——Ian Lee（前蘋果包裝工程師）

開箱視頻中，Ian 借到的是藍(lán)色的 iMac，因而在包裝盒外面印了與實物相比毫無色差的藍(lán)色 iMac，就連盒子上面的把手都做成了淺藍(lán)色——讓人有種能想到的細(xì)節(jié)蘋果都做得很好，沒有想到的細(xì)節(jié)蘋果也做得很好的舒心感。

原先用黑色塑料制成的把手，這次換成了紙材質(zhì)制成，而且還做了工程角度的設(shè)計，拉起之后還可以很快彈回恢復(fù)原樣。

這些包裝細(xì)節(jié)看似不重要，更不會被過度注意，但正是這樣隱形的設(shè)計，才能讓顧客更關(guān)注產(chǎn)品本身。

本文來源：包裝部落2018