618作為年中最大營(yíng)銷活動(dòng)，一直備受商家和消費(fèi)者的關(guān)注，那么今年618各大平臺(tái)又有哪些規(guī)則和玩法呢？
淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時(shí)發(fā)力，攜手賣家共進(jìn)，為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購物體驗(yàn)。
淘寶618將分成開門紅和狂歡日兩次進(jìn)行報(bào)名
1、賣家報(bào)名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59
2、商品報(bào)名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月03日23:59:59
3、活動(dòng)預(yù)熱：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59
4、正式活動(dòng)：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59
注：活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始2小時(shí)內(nèi)（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暫停賣家和商品報(bào)名（暫定，具體待更新，具體以實(shí)際限制為準(zhǔn)）；
1、賣家報(bào)名：2021年05月07日15:00:00-2021年06月20日23:59:59
2、商品報(bào)名：2021年05月18日15:00:00-2021年06月20日23:59:59
3、活動(dòng)預(yù)熱：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59
4、正式活動(dòng)：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59
注：活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始2小時(shí)內(nèi)（2020/6/15 22:00:00-2020/6/16 01:59:59）暫停賣家和商品報(bào)名（暫定，具體待更新，具體以實(shí)際限制為準(zhǔn)）；
溫馨提示：兩個(gè)階段活動(dòng)互不沖突，可同時(shí)報(bào)名，賣家可根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況結(jié)合淘寶官方節(jié)奏合理安排爆發(fā)時(shí)間。
1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣家；
2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》；
3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶；
4、要求完成淘寶商家組織（釘釘）認(rèn)證商家；
賣家可申報(bào)的活動(dòng)商品數(shù)量會(huì)根據(jù)賣家以往銷售、品質(zhì)、服務(wù)等情況合理調(diào)配，具體規(guī)則待更新，可申報(bào)數(shù)量以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)
參加本次活動(dòng)的商品（以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”），其銷售價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，部分類目要求近30天最低拍下價(jià)。
1、包郵：若收貨地在中國(guó)（不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣），活動(dòng)商品（不包括大件類商品）在本次活動(dòng)期間包郵。全球購行業(yè)均不包郵。
2、商品鎖定：活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始2小時(shí)內(nèi)（2021/5/31 22:00:00-2021/6/1 01:59:59）暫停賣家和商品報(bào)名、商品編輯、庫存編輯等任何操作（暫定，具體待更新，具體以實(shí)際限制為準(zhǔn)）；
注：本次『淘寶618』使用新營(yíng)銷報(bào)名鏈路, 所以不再區(qū)分會(huì)場(chǎng)、外圍活動(dòng), 因此不用再進(jìn)行外圍報(bào)名，您直接商家報(bào)名后，進(jìn)行現(xiàn)貨申報(bào)，根據(jù)頁面顯示可報(bào)數(shù)量/推薦商品進(jìn)行報(bào)名，具體以實(shí)際展示透出為準(zhǔn)即可。
具體規(guī)則詳見《淘寶618招商規(guī)則》（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問）
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10667317?_k=7mmplw
*最終規(guī)則以官方公告為準(zhǔn)
天貓618活動(dòng)整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”，商家報(bào)名統(tǒng)一在一個(gè)時(shí)間段完成報(bào)名，
1.商家報(bào)名：2021年04月30日12:00:00-2021年05月09日23:59:59
2.商品報(bào)名：
（1）第一波：
預(yù)售&現(xiàn)貨商品：2021年05月10日12:00:00-2021年05月20日23:59:59
（2）第二波：
現(xiàn)貨商品：2021年05月17日12:00:00-2021年05月25日23:59:59
（3）第三波：
現(xiàn)貨商品：2021年05月27日12:00:00-2021年06月11日23:59:59
請(qǐng)商家注意以上報(bào)名時(shí)間，過期則申報(bào)入口關(guān)閉。同時(shí)上述時(shí)間節(jié)點(diǎn)若有調(diào)整，屆時(shí)將提前公告，請(qǐng)商家及時(shí)關(guān)注。
指標(biāo)鎖定時(shí)間:4月16日0點(diǎn)
天貓商家須滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，主要包含
-
違規(guī)扣分
-
商家活躍度
-
基礎(chǔ)服務(wù)考核分
（1）設(shè)置跨店滿減優(yōu)惠:每滿200-30
（2）簽署價(jià)保服務(wù)協(xié)議(部分類目除外)
（3）簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)協(xié)議(部分類目除外)
（1）商品預(yù)售標(biāo)價(jià)≤商品現(xiàn)貨標(biāo)價(jià)
（2）商品活動(dòng)價(jià)格≤下述校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)
注：活動(dòng)商品若在價(jià)保期內(nèi)出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回。
1、本次618預(yù)售售賣時(shí)間從0點(diǎn)提前至前一天的20點(diǎn)， 即預(yù)售售賣從5.2420點(diǎn)
2、跨店滿減優(yōu)惠為每滿200減30，同時(shí)，活動(dòng)期間店鋪寶滿減玩法、第三方服務(wù)商營(yíng)銷工具的店鋪級(jí)玩法將無法生效。
3、618活動(dòng)期間將不進(jìn)行天貓延遲發(fā)貨自動(dòng)賠付，同時(shí)基礎(chǔ)服務(wù)考核分中的物流體驗(yàn)指標(biāo)由24小時(shí)攬收及時(shí)率調(diào)整為48小時(shí)攬收及時(shí)率。
具體規(guī)則詳見《2021年618大促規(guī)則合集》（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問）
https://mp.weixin.qq.com/s/dI3RibVFSeAVC7aUJ5JfnQ
京東618整體分為四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專場(chǎng)期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時(shí)間如下：
預(yù)售期：2021年5月24日00:00:00-2021年5月31日23:59:59；
專場(chǎng)期：2021年6月1日00:00:00-2021年6月15日23:59:59；
（6月1日-6月3日開門紅；6月4日-6月15日品類日）
高潮期：2021年6月16日00:00:00-2021年6月18日23:59:59；
續(xù)售期：2021年6月19日00:00:00-2021年6月20日23:59:59
整體商家報(bào)名時(shí)間從2021年4月中旬持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。不同玩法報(bào)名時(shí)間不同，請(qǐng)密切關(guān)注商家后臺(tái)、運(yùn)營(yíng)通知、后續(xù)規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。
商品質(zhì)量指數(shù)處于D級(jí)的商品將無法成功報(bào)名參加此次618活動(dòng)，若提報(bào)的商品不符合活動(dòng)的質(zhì)量門檻要求，將收到商品未達(dá)到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級(jí)較高的商品進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的報(bào)名（虛擬類、服務(wù)類、二手類商品除外）。
為了保證消費(fèi)者618期間的最優(yōu)價(jià)格體驗(yàn)，商家需確保活動(dòng)商品在正式活動(dòng)期間（5月24日00:00:00-6月20日23:59:59）的價(jià)格不高于活動(dòng)結(jié)束后15日內(nèi)（6月21日00:00:00-7月5日23:59:59）的價(jià)格。
如因違反此承諾導(dǎo)致消費(fèi)者向平臺(tái)申請(qǐng)差價(jià)補(bǔ)償，平臺(tái)有權(quán)酌情向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償，該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。
1、預(yù)售：預(yù)售是平臺(tái)重點(diǎn)營(yíng)銷工具之一，也是618期間重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目。
2、頭號(hào)京貼：頭號(hào)京貼是一種平臺(tái)級(jí)促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。
3、萬店狂歡：6月3日萬店狂歡日，POP商家重磅福利場(chǎng)，平臺(tái)側(cè)將投入戰(zhàn)略級(jí)資源，通過品牌閃購、頭號(hào)京貼、店鋪排位賽等營(yíng)銷玩法帶動(dòng)全站POP商家參與，同時(shí)提供物流費(fèi)用補(bǔ)貼、白條息費(fèi)五折、廣告虛擬金補(bǔ)貼、品牌首購禮金補(bǔ)貼等政策性激勵(lì)，攜手POP商家共同打造銷售高峰。
4、百億購物金： 京東“百億購物金”是本次京東618十八周年慶新推出的促銷類營(yíng)銷工具。
5、膨脹金（儲(chǔ)值膨脹）：膨脹金是平臺(tái)級(jí)跨品類優(yōu)惠玩法，活動(dòng)期內(nèi)用戶充值一定檔位的本金，可獲得相應(yīng)檔位膨脹額度的權(quán)益金，本金加權(quán)益金共同構(gòu)成用戶的膨脹金賬戶。用戶可正常使用膨脹金在京東APP支付完成消費(fèi)。
6、京東直播：618期間重點(diǎn)聚焦商家超級(jí)排位賽與單品排位賽，為POP商家賦能。商家排位賽將POP商家和自營(yíng)供應(yīng)商分賽道排位，并細(xì)分類目賽道
具體規(guī)則詳見《2021年618大促規(guī)則合集》（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問）
https://rule.jd.com/rule/ruleDetail.action?ruleId=705334732245831680&type=0
活動(dòng)時(shí)間：2021-05-24 00:00:00至2021-06-20 23:59:59
(活動(dòng)開始后報(bào)名的商品，審核通過后商品會(huì)自動(dòng)切換報(bào)名活動(dòng)價(jià));
招商規(guī)則
（1）店鋪領(lǐng)航員需滿足活動(dòng)要求的評(píng)分
（2）商品領(lǐng)航員需要滿足活動(dòng)要求
（3）店鋪的賬戶資金狀態(tài)正常方可報(bào)名活動(dòng)
（4）報(bào)名時(shí)商品不能在編輯中狀態(tài)
（5）活動(dòng)期間商品不存在違規(guī)行為
商品展現(xiàn)方式
商品報(bào)名成功后，在活動(dòng)期間：
1.商品標(biāo)題前展示大促標(biāo)志，商品詳情頁展示活動(dòng)橫幅
2.平臺(tái)搜索推薦位等位置優(yōu)先展示
3.大促會(huì)場(chǎng)個(gè)性化展示（根據(jù)買家的行為習(xí)慣，推送買家感興趣的商品）
具體規(guī)則詳見《拼多多搜索推薦專區(qū)規(guī)則》https://mms.pinduoduo.com/act/detail?id=16903（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問，需要用商家賬號(hào)登陸查看）
2021年5月25日00:00:00-2021年6月18日23:59:59
注：平臺(tái)有權(quán)視活動(dòng)情況對(duì)活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，部分玩法活動(dòng)時(shí)間與整體活動(dòng)時(shí)間不同的將在玩法說明中體現(xiàn)。
提報(bào)商家要求
1、商家體驗(yàn)分≥4.4
2、商家近30天48H發(fā)貨率>83% (綠植、虛擬、二手及珠寶行業(yè)除外)
3、商家近30天物流品質(zhì)退貨率<0.25%(虛擬、綠植行業(yè)除外)
4、最近考核日飛鴿3分鐘回復(fù)率≥80%(商家可通過【抖店后臺(tái)-客服工作臺(tái)-數(shù)據(jù)-歷史數(shù)據(jù)】查看)，該指標(biāo)考核周期：半個(gè)月(每月1日、16日為考核日，考核數(shù)據(jù)取值為每月16日到最后一天和1-15日數(shù)據(jù)表現(xiàn))
5、商家在活動(dòng)期間全程開通【未發(fā)貨極速退款】及【運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)】的服務(wù)
6、店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄
7、 店鋪未因處罰處于停業(yè)期
8、店鋪未因其他原因處于限制參與營(yíng)銷活動(dòng)的狀態(tài)
注：商家需要在招商期間及活動(dòng)期間均滿足上述條件要求，否則平臺(tái)有權(quán)拒絕商家參與活動(dòng)，已參加活動(dòng)的，平臺(tái)可隨時(shí)取消商家參加活動(dòng)資格;如商家在活動(dòng)開始前停止使用運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)或未開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，平臺(tái)合作的第三方保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)將在活動(dòng)開始前30分鐘自動(dòng)為商家開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，保險(xiǎn)費(fèi)用從商家貨款中自動(dòng)扣除。
1、達(dá)人的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《直播平臺(tái)商品分享社區(qū)規(guī)范》《抖音直播行為規(guī)范》等平臺(tái)協(xié)議、規(guī)則
2、達(dá)人不可分享《禁止發(fā)布信息及管理規(guī)則》中所禁止銷售的商品
3、符合相關(guān)活動(dòng)玩法的特定要求
1、重點(diǎn)直播間：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造“重點(diǎn)直播間”，針對(duì)符合條件的直播間進(jìn)行運(yùn)營(yíng)支持。
2、主題直播間：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造符合“童心未泯”、“快樂一夏”及“端午節(jié)”等主題的“主題直播間”，將直播售賣商品與直播間風(fēng)格結(jié)合，提升直播氛圍。
3、品牌直播間：平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌商家進(jìn)行品牌商家自播，針對(duì)618抖音好物節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷玩法與品牌商家深度合作，通過內(nèi)容包裝和話題傳播，共同打造活動(dòng)聲量。
4、定金預(yù)售直播間：平臺(tái)撮合商家與達(dá)人打造“定金預(yù)售直播間”，通過定金預(yù)售的方式圈定用戶，提升活動(dòng)期間直播間銷售額，同時(shí)平臺(tái)針對(duì)符合條件的直播間進(jìn)行運(yùn)營(yíng)支持。
5、短視頻話題挑戰(zhàn)賽：商家/達(dá)人綁定#抖音618好物節(jié)#話題投稿掛車視頻獲取銷售額，活動(dòng)結(jié)束時(shí)綜合短視頻銷售額排名前1千名的商家/達(dá)人均可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。
具體規(guī)則詳見《618好物節(jié)招商規(guī)則》（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問）https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnNZcJKAVeoQhdFB9pQPav7b?chat_type=single&from=message&message_type=richtext
*最終規(guī)則以官方公告為準(zhǔn)
快手品質(zhì)購物節(jié)招商規(guī)則
本次616品質(zhì)購物節(jié)，快手電商在線下選擇與王牌衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，6月15日晚，快手電商將與王牌衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過大小屏互動(dòng)的方式，奉獻(xiàn)一場(chǎng)頂流明星與快手專業(yè)主播深度合作的精彩晚會(huì)，同時(shí)直播過程中，快手電商的帶貨主播們也將發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，為屏幕前的億萬用戶帶來海量福利。
具體規(guī)則詳見《快手618品質(zhì)購物節(jié)》（可復(fù)制鏈接至瀏覽器訪問）
https://mp.weixin.qq.com/s/2_6WeWCieNPI4hOryllOVA
*最終規(guī)則以官方公告為準(zhǔn)
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