（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

又經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的進(jìn)化，越來(lái)越多品牌看中了這一獨(dú)特的禮盒玩法，甚至成為一些美妝和奢侈品品牌的歷年保留項(xiàng)目，禮物也遠(yuǎn)不止巧克力那么簡(jiǎn)單了。那么，今年各大品牌的圣誕“盲盒”藏了哪些驚喜呢？來(lái)我們一起盤盤！

Tiffany & Co.今年首次推出圣誕倒數(shù)禮盒，結(jié)果上來(lái)就是個(gè)大招。

外盒應(yīng)用經(jīng)典蒂芙尼藍(lán)，手繪Tiffany紐約第五大道旗艦店造型，猶如一張立體的品牌名片。

禮盒總重161KG，共24款單品，包含Tiffany T等多個(gè)系列產(chǎn)品及純銀口琴、純銀晾衣夾、腕表等裝飾單品。

整套禮盒官方售價(jià)11.2 萬(wàn)美元，全球限量4套。嗯，買不到不是錢的問(wèn)題，鵝是它已經(jīng)賣完了。

阿瑪尼今年也是首次推出倒數(shù)禮盒，通體紅色，頗為喜慶。

24個(gè)格子里，不僅裝了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盤正裝、經(jīng)典的絲絨唇釉 400、全網(wǎng)火爆小胖丁及各式網(wǎng)紅口紅，還貼心定制了胸針、鑰匙扣等飾品，簡(jiǎn)直就是個(gè)阿瑪尼微型博物館。

據(jù)說(shuō)，標(biāo)價(jià)248歐的它也已光榮斷貨，有買到的幸運(yùn)鵝可以在評(píng)論區(qū)收割一波羨慕贊。

香水品牌祖馬龍今年的圣誕禮盒，延續(xù)了一貫的黑白配色，24款產(chǎn)品包括經(jīng)典沙龍香水、香薰蠟燭、固體香膏等，光看盒子似乎就聞到了濃濃的香水味。

就算沒(méi)有禮物，光是買它當(dāng)個(gè)桌面收納盒也相當(dāng)好看好不好！

今年迪奧的禮盒，也是一個(gè)香氛大戶。

白色外包裝搭配簡(jiǎn)約logo，打開(kāi)是裝置藝術(shù)大師 Vincent Darré手繪的巴黎蒙田大道30號(hào)旗艦店，法式風(fēng)情撲面而來(lái)，體現(xiàn)品牌的高級(jí)定制感。

禮盒內(nèi)含24款Dior 香氛世家系列產(chǎn)品，包括高級(jí)訂制香氛、2 款香氛皂、3 款潤(rùn)膚乳霜、4 款香氛蠟燭與 3 款限量陶瓷香氛片。

這格調(diào)我真是太可以了， Aqua Di Parma帕爾馬之水 。

要說(shuō)另一個(gè)光憑盒子就讓人想收藏的品牌，大概就是帕爾馬之水了。

這個(gè)在香水界擁有貴族地位的品牌，將日歷小格設(shè)計(jì)成了門的樣子，可自由旋轉(zhuǎn)的柱體設(shè)計(jì)頗有建筑感，搭配暖黃色主色，完全展開(kāi)就像一座面朝大海、被陽(yáng)光包圍的金色小城。

打開(kāi)小門，是包含洗護(hù)、香氛、香薰在內(nèi)的24件經(jīng)典產(chǎn)品，而在12月25日那個(gè)小格子里，據(jù)說(shuō)還有品牌方準(zhǔn)備的特別驚喜。

M·A·C今年推出圣誕倒數(shù)禮盒，很有創(chuàng)新之處。它沒(méi)有考慮中規(guī)中矩的方形盒狀，而是從圣誕傳統(tǒng)中抽取五角星元素，制成相當(dāng)惹眼的異形禮盒。

而盒內(nèi)的禮物涉略范圍之廣也是讓我驚喜：從妝前乳、口紅、眼影，到定妝液、眼線筆、睫毛膏，妥妥承包你的圣誕派對(duì)妝。

看完我只剩下星星眼了~

今年LA MER禮盒很有奇幻色彩，漸變的極光色背景上繪有簡(jiǎn)潔抽象的實(shí)驗(yàn)工具簡(jiǎn)筆畫，給人干凈、安心的視覺(jué)體驗(yàn)，有隱隱有種夢(mèng)想成真的誘惑感。

內(nèi)含產(chǎn)品也有是品牌當(dāng)家產(chǎn)品，包括精華露、眼霜、經(jīng)典面霜和乳霜等火爆單品。

雖然這款倒數(shù)日歷禮盒只有12件產(chǎn)品，但算算這個(gè)貴婦價(jià)格......emm，12件足夠了。

YSL去年首度推出圣誕倒數(shù)日歷，一度風(fēng)靡美妝界。今年又用一款耀眼星河彩妝限定彩妝吸引眼球無(wú)數(shù)。

黑金加玫粉的經(jīng)典配色，融合波點(diǎn)元素，頗具少女風(fēng)情。有女朋友的小伙伴們，大概錢包又要空了。

蘭蔻今年的倒數(shù)日歷禮盒有好多個(gè)版本。

美國(guó)官網(wǎng)推出的禮盒承襲了一貫的粉系品牌色，以法國(guó)埃菲爾鐵塔為創(chuàng)作靈感，用24件產(chǎn)品旅行裝，獻(xiàn)禮2019圣誕季。

英國(guó)電商 selfridges 售賣的倒數(shù)禮盒增加了鐳射元素，內(nèi)含12件單品，雖然數(shù)量少了一些，但產(chǎn)品規(guī)格遠(yuǎn)大于美版，對(duì)于追求產(chǎn)品的受眾來(lái)說(shuō)，英版禮盒更為實(shí)用。

除了奢侈品、美妝品牌，英國(guó)知名美妝購(gòu)物網(wǎng)站Look Fantastic 今年的倒數(shù)禮盒也是非常良心了，挑選了25款網(wǎng)站上的高口碑產(chǎn)品組成套裝，搭配藍(lán)金配色禮盒，莫名有種萬(wàn)家燈火的節(jié)日氣氛。

為什么圣誕日歷禮盒如此受大牌青睞？

大致看來(lái)有以下幾個(gè)原因：

1.盲盒效應(yīng)，成人版的圣誕童話 

圣誕禮盒用當(dāng)下流行的觀點(diǎn)來(lái)看，就是一個(gè)集合型的大型“成人盲盒”。當(dāng)那群期待圣誕老人送禮物的孩子長(zhǎng)大了，充滿幻想的童話就消失了。而品牌所出的倒數(shù)日歷，正彌補(bǔ)了這一缺失的幻想，一天一個(gè)小盲盒，驚喜或失落，都滿足了用戶的期待心理。

2.立足傳統(tǒng)，充分借勢(shì)節(jié)日效應(yīng) 

圣誕在西方是一個(gè)類似我們傳統(tǒng)新年的存在，是一個(gè)民族的集體記憶和情感連接點(diǎn)。而倒數(shù)日歷是一個(gè)延續(xù)百年的傳統(tǒng)習(xí)俗，本身就有巨大的公眾認(rèn)知基礎(chǔ)，粉絲接受度高。充分挖掘節(jié)日既有傳統(tǒng)進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，對(duì)品牌而言，是一個(gè)事半功倍的借勢(shì)手段。

隨著全球化的進(jìn)一步加深，這一傳統(tǒng)玩法被逐漸引入中國(guó)，也引起了當(dāng)下中國(guó)年輕人的關(guān)注。這為我們的圣誕借勢(shì)，也提供了新的玩法思路。

3.量販原理，完美實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè) 

每年倒數(shù)日歷的包裝都是各大品牌提升品牌調(diào)性、進(jìn)行品牌建設(shè)的契機(jī)，限量的饑餓營(yíng)銷機(jī)制能夠充分激活粉絲流量池。而通過(guò)套裝設(shè)置，銷售端又能通過(guò)拉高產(chǎn)品銷降、拉低產(chǎn)品單價(jià)，變相給受眾帶來(lái)優(yōu)惠感，從而進(jìn)一步推進(jìn)用戶維護(hù)和品牌建設(shè)。