今年的美國(guó)“黑色星期五”創(chuàng)下銷(xiāo)售新高，而剛剛過(guò)去的“網(wǎng)絡(luò)星期一”也再度刷新紀(jì)錄。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Adobe最新的分析數(shù)據(jù)，在周一的24小時(shí)內(nèi)，美國(guó)線上購(gòu)物銷(xiāo)售額觸及92億美元的歷史新高，同比增長(zhǎng)17%。去年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷(xiāo)售額為79億美元。截至美東時(shí)間周一晚間11點(diǎn)，美國(guó)消費(fèi)者平均每分鐘消費(fèi)約1100萬(wàn)美元，通常在網(wǎng)絡(luò)星期一最后幾個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額會(huì)占到整體銷(xiāo)售額的30%左右。

Adobe預(yù)計(jì)，今年美國(guó)購(gòu)物季銷(xiāo)售總額有望達(dá)到1438億美元，從上周四到本周一的5天網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物周將實(shí)現(xiàn)美國(guó)銷(xiāo)售季20%的銷(xiāo)售額。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)也越來(lái)越朝著移動(dòng)化發(fā)展。過(guò)去的一個(gè)周末，75%的網(wǎng)絡(luò)交易都是通過(guò)手機(jī)完成的。黑色星期五的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到54億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)22%。

在11月1日至12月1日的一個(gè)月內(nèi)，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)花費(fèi)了721億美元，今年購(gòu)物季的整體銷(xiāo)售額有望突破1437億美元。

雖然美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”線上銷(xiāo)售創(chuàng)下新高，但也只是前不久中國(guó)“雙11”天貓創(chuàng)下的2684億元人民幣銷(xiāo)售規(guī)模的五分之一。分析人士認(rèn)為，美國(guó)傳統(tǒng)零售商的轉(zhuǎn)型仍然相對(duì)較慢。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“網(wǎng)絡(luò)星期一本來(lái)是電商專屬的促銷(xiāo)大活動(dòng)，和‘雙11’比較像，現(xiàn)在‘雙11’已經(jīng)是線上和線下全渠道的促銷(xiāo)狂歡了，美國(guó)的這種線上線下全渠道融合的趨勢(shì)也在加強(qiáng)，邊界越來(lái)越模糊，但這種融合的速度肯定還是慢于國(guó)內(nèi)。”

以美國(guó)玩具零售商玩具反斗城（Toys R Us）為例，玩具反斗城并不把“黑色星期五”或者“雙11”當(dāng)做很大的促銷(xiāo)活動(dòng)，“因?yàn)槲覀冇?0%以上的玩具不是自有品牌，促銷(xiāo)會(huì)壓低我們?cè)谶@些產(chǎn)品上的利潤(rùn)，甚至虧本。”玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理諸葛民（Nicholas Green）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。他還說(shuō)道，盡管線上對(duì)于零售商很重要，但是玩具反斗城只有很少的一部分收入來(lái)自線上。“我們80%~90%的收入還是實(shí)體店，所以我們?cè)趯?shí)體店的投入會(huì)更大。”諸葛民對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“玩具行業(yè)更加注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這是我們區(qū)別于其他零售商的。”

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